神秘顾客新闻知乎发布了2023年第三季度的财务敷陈

发布日期：2023-12-24 12:06    点击次数：58

「中枢辅导」从严肃常识本色社区到“故事会”，知乎距离盈利还有多远？

作家 | 叶丹璇

剪辑 | 邢昀

知乎还在蚀本，天然蚀本情况有所收窄，可是公布三季报后的11月30日，知乎股价收跌20.15%至0.733好意思元。当日盘中一度跌29.08%，股价创历史新低。

日前，知乎发布了2023年第三季度的财务敷陈。财报娇傲，敷陈期内，知乎总收入为10.22亿元，同比增长12.1%，经颐养净蚀本2.25亿元，同比收窄10.1%，毛利率从旧年同时的48.7%提高至53.7%。另外，月活用户增长至1.11亿，二季度为1.09亿。

从营收结构上看，在互联网企业大齐面对告白收入疲软确当下，知乎的营销作事收入也不成幸免地下滑，推崇不甚理念念。但付费会员和奇迹培训业务的捏续增长，光显成为了知乎营收的巩固丸。

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具体来看，知乎当期的营销作事（包括“告白”与“本色生意化营销决策”）营收3.83亿元，同比减少17.1%；付费会员营收4.67亿元，同比增长39.2%；奇迹培训营收1.45亿元，同比增长85.6%。

其中，付费会员营收的增长收获于订阅会员数目的捏续增长，订阅会员数目同比增多 35.9% 至1480万。

知乎月活用户和付费会员的增长，一定进度上收获于知乎连年来捏续斥地的盐选专栏演义战场。

近期在短视频平台病毒式传播的推文视频，无疑亦然知乎盐选专栏演义红火的佐证之一。永恒以来，知乎算作严肃常识本色社区的变现谈路举步维艰，神秘顾客仪器盐选专栏演义积攒的本色IP却带来了新的契机。当下短剧爆发的东风也让知乎吃上了IP改编的饭，财报电话会议中，知乎首席财务官沙亨利提到，凭据盐选专栏《洗铅华》改编的网剧《为有暗香来》在10月播出。

“卖课”致富，光显亦然知乎收拢的另一根稻草。

本年7月的2023年新知后生大会上，奇迹教练业务被知乎珍藏细目为第二增长弧线。三季度财报娇傲，知乎的奇迹教练业务营收达到1.45亿元，同比增长85.6%。镌汰环境下，“考”文化再行昂首，职教培训成为了香饽饽。电话会议上，知乎走漏，课程链条照旧囊括从考研考公到CPA、ESG等检会。光显，这些职教培训也为知乎带来了月活用户的增长。

尽管用户数目的增长和对“网文”业务的倚重，带来的是社区文化的下千里，这也许并非知乎的初心场合。不外在不细主张大环境下，知乎光显更需要收拢营收和生意化增长里的细目性。

跟着短剧监管压力的来袭，以及肖似抖音这些相通在短剧和网文和会上发力的竞争敌手，试图和知乎“抢生意”，知乎后续的生意化压力依然存在。 本年4月，抖音内测“抖音故事”功能，旨在与番茄小连络作打造推文视频和网文的生态闭环。

知乎首创东谈主、董事长兼CEO周源示意，将在中永远进入更多资源，不绝鼓励多引擎生意化政策，在本年度杀青具有韧性的收入增长。接下来神秘顾客新闻，知乎将提高策略实施度，全力收窄蚀本。

发布于：四川省

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